知性のかけらもない感じが、清々しさすら感じさせてグッド。しかし、3年の時を経て掘り出されるというのも、なんだかわからないですね。3年前にもネットは充分に発達していて、即炎上でもおかしくなかったと思うのですが。

引用元:http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1561061233/


東京都中央区銀座にある着物の販売店(呉服屋)「銀座いせよし」の広告コピーが批判を浴び炎上している。 

といっても、炎上している広告コピーは2016年のもので、しかも広告業界の賞まで受賞しているものだ(詳細は後述)。 

以下の画像はポスターの一部。 
no title

博報堂のコピーライター、志水雅子さんの作品だ。このコピーで新人賞を受賞しているので、割と若い人だと思われる。 

「ハーフの子を産みたい方に。」一見して意味がわからないが、他のコピーとあわせてみると、その思想、世界観が伺える(後述)。 

銀座いせよし公式サイトによると、「伊勢由」は明治元年(1872年)創業。 

店主の千谷美恵さんは「伊勢由」の三女として生まれ、米金融シティバンクに勤務した経験により日本文化の大切さを再認識したとのことで家業を継ぐことに。その後「伊勢由」とは方向性が違うということで独立したとのこと。 

今回の炎上のきっかけは、6月18日に投稿されたある別のコピーライターの指摘とみられる。 

ほりいさやか (@horiisayaka)
ハーフの子供を産むことを、ひとつのステータスと捉えるようなメッセージに、むちゃゾワっとした。。。
 2019年6月18日 


ここからジワジワと燃え広がり、6月19日の夜になり一気に炎上した。 

3年前、2016年6月20日の銀座いせよしのブログには、このコピーが「東京コピーライターズクラブ新人賞に入選した」と誇らしげに報告されている。 
掲載されている一連のキャッチコピーは以下だ。 

・着るという親孝行もある。 

・ナンパしてくる人は減る。ナンパしてくる人の年収は上がる。 

・着物を着ると、扉がすべて自動ドアになる。 

・スマホでしか撮らなかったことを、久しぶりに後悔した。 

・ハーフの子を産みたい方に。 


おそらくこれらのキャッチコピーの世界観では、着物を着ると、年収の高い人や外国人男性が言い寄ってきて、親切にしてくれて、年収の低い人は退散し、親孝行になって、デジカメで撮らなかったことを後悔する・・・・・・という冗談なのかマジなのかわからないが。 

さて、前述の通りこの「ハーフの子を産みたい方に。」というコピーは、日本最大のコピーライター・CMプランナー団体「東京コピーライターズクラブ(TCC)」の新人賞に入選した。 

当時のPRtimesの記事によると、その時グランプリとなったコピーはau三太郎シリーズの「みんながみんな英雄。」(電通の3名による) 
最優秀新人賞は、電通九州の渡邊千佳氏による「名もなき一日を走る。長崎バス」。 
そして20以上ある新人賞入選作の一つとして(一番末尾に)以下のようにある。 

志水雅子(博報堂) 
【代表コピー】ハーフの子を産みたい方に。 
(銀座いせよし/企業/ポスター) 

ネットでは、 

「なんて下品なキャッチコピーだよ...日本の伝統を取り扱う側がやっていい事じゃない」 
「着物に対する概念が無礼にも程がある」 
「銀座いせよしも博報堂も志水雅子も東京コピーライターズクラブもマジでゲロ吐きそうなくらい気持ち悪い」 


などという声があがっています。 

http://blog.livedoor.jp/ninji/archives/53507347.html 

7: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:11:24.49 ID:jKLEAmiu0
コピーもだけど写真の着物の女が
大股過ぎ

251: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 07:01:40.04 ID:AMOvxQng0
>>7
写真見て一番にそれ思ったわ

コピーのセンスもひどいが
この写真を選ぶ感覚がさらにひどい
結局こいつら着物に対する理解も思い入れもないんだろな

594: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 08:47:24.69 ID:/SZvvzg00
>>7
狙ってる客層と一致しているんじゃね?

620: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 08:53:30.46 ID:jz6V+pp/0
>>7
まあ、意図的にやってんだろうな
コピーも含めて、従来の日本的な価値観と違う着物のあり方をアピールしたかったんだろ
良いか悪いかは別として、広告としては一貫性がある

829: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 09:57:49.91 ID:mYvgiykT0
>>7
狙ってやってんだろうけど下品すぎる

12: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:13:59.92 ID:KYWwV5ZZ0
志位 聞いたことある苗字

13: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:14:02.91 ID:lWX34w/i0
日本アピールする時はやたらと和服

15: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:14:38.84 ID:yZwM9XzJ0
でも一部の女の本音だろ

416: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 07:52:15.46 ID:USYV0zLy0
>>15
一部だよ
自分全くこんなこと思わないし、すごく気持ち悪い思考だと感じたわ

16: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:14:47.09 ID:PGCxNwO+0
気持ちが悪いわこれは

18: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:16:08.50 ID:SV0vV2K70
そもそも統計やエビデンスもなければ誇大広告で詐欺じゃねーの

19: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:16:57.18 ID:8M7qbJYB0
子供は産めるが結婚できるとは言ってない

24: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:18:24.81 ID:P1CPV5ha0
他のキャッチコピーもひどくねえか

181: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 06:36:34.26 ID:9ELUEvv60
>>24
成金つーか下品で下賎なセンスだな
まあキャバ嬢やセレビ○チ(富裕層○女)向けのキャッチコピーとしては的を射ているが

25: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:19:07.18 ID:nCMmcuk40








26: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:19:35.54 ID:Zq9zIS/h0
コピーライターが在日で日本文化を貶めようとして書いたコピーなら評価する。
そういった思想が何もなくてできた作品ならコピーライターもクライアントも賞を贈った側もおかしい。
当時スルーした日本人もおかしい。

27: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:20:19.25 ID:UjFY7JVd0
着物の価値上げようとして完全にスベってるな
本来着物のもつ清楚でおしとやかで上品なイメージと真逆
真逆どころか着物着てる女は成金趣味でマウンティングのためにカードローンで質屋でバーキン買って
六本木のバーでナンパされるためにワンレンの黒髪にしてるようなブスのイメージになっちゃったわ
純粋に着物を楽しんでるんじゃなくて、ステイタスや女の武器として着てるんだな
気持ち悪

40: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:24:27.01 ID:lWX34w/i0
>>27
その従来の清楚でおしとやかなで上品な女が購買層にほとんどいなくなっちゃったんだな

31: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:21:19.43 ID:KJArm75i0
かなり下を連想させて下賤だけでどそれはそれでいいんじゃね?
ポスター的には有かな

32: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:21:28.82 ID:bRdsl/p10
3年前に炎上してなかったのが不思議

34: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:22:35.56 ID:PhO222O+0
日本人の胸の奥にある本音が出ちゃったな
白人のような容姿になりたい、という本音が

38: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:23:03.74 ID:Px0+R0sA0
>>1
いや、これはさすがに気持ち悪いわあ

43: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:25:17.11 ID:bYuPes810
和式便所かww

73: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:51:02.98 ID:3LzUjgd10
>>43
座布団wwwwwwww

49: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:26:49.21 ID:qZHkvu7F0
日常で 日常を忘れて


俺やったらこうやな

51: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:29:51.91 ID:20VO46Zw0
日本人女はイエローキャブと言われているけど和服来ている女は公衆便所に格上げだな

54: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:32:47.14 ID:OoZesfdc0
最終決定権があるとはいえ、金払って炎上要素あるプラン
出されてくるなんて広告主はたまったもんじゃないな。
今からじゃ損失補填もしてくれなさそうだし。

60: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:43:30.60 ID:VMqh1F6Z0
実際に白人ウケする東洋人て、俺らからすると見た目やべーよな

68: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:47:03.85 ID:bvA4KzjF0
>>60
あいつらの美的感覚はおかしいと思う

77: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:54:05.54 ID:MmFIQb2M0
>>68
俺らの美は西洋化してる。
東洋人でも目が大きく鼻が高く小顔で足が長いのが好まれるだろ。

白人にしたら、その相手は白人で良いわけよ。
あえて東洋人に行くのに、劣化白人を選ぶ方がおかしいわけ。
なので一般化した西洋の美から乖離した選択をしてる。
合理的だろ。

61: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:44:18.32 ID:4cSDo7nj0
2016年時点では許されてたんだよな。
時代なんだから仕方ないだろ。
過去をほじくり返してなんになる

78: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:54:13.21 ID:e5lgyZqq0
賞の発表時に言えよ・・・
無理やりネタを探してきたようにしか見えない

80: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:56:02.64 ID:PBChiAje0
>その後「伊勢由」とは方向性が違うということで独立したとのこと。

そりゃビ○チ路線だから方向性違うわなwww

86: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 06:00:36.49 ID:BrQDuMjW0
説明されても意味が分からない
着物着てると外人が寄って来るって話か
それにしても大したコピーじゃないだろ

72: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:50:20.16 ID:e3wmHDnG0
訪日外国人(2019年最新版) 

中国27% 
韓国24% 
台湾15% 
香港7% 

中韓だけで70%超えwwww

85: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:59:13.91 ID:bzdApObo0
ハーフっていっても白人しか想定して無いだろ 
ホントしょうもないコピーだわ

82: 真剣な匿名さん 2019/06/21(金) 05:57:35.38 ID:vN7+Fiia0
バカがバカ向けに広告作ったのか

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